CTR en las SERPs …difíciles de calcular

La empresa Sistrix acaba de publicar un estudio muy interesante sobre la influencia del universo de las SERP en la tasa de clics a los enlaces de resultados orgánicos: dependiendo de lo que muestre Google (Featured Snippet, Onebox, anuncios, Knowledge Graph, etc.), estas tasas de clics pueden variar de manera extremadamente significativa.

La empresa Sistrix publicó el mes pasado un estudio muy «entrete» sobre la tasa de clics en las páginas de resultados de Google. Este estudio, basado en el análisis de 80 millones de palabras clave y sus SERP (páginas de resultados) correspondientes, intenta determinar en qué resultados orgánicos hicieron clic la mayoría de los usuarios de Internet. Te pongo un resumen de sus principales conclusiones:

• La tasa de clics promedio para el primer lugar en Google es del 28,5%. Hasta ahora, pocas sorpresas, esta cifra se acerca bastante a lo que habitualmente habíamos visto en otros estudios similares.

 

• Después de la primera posición, el porcentaje cae rápidamente: en la segunda posición, la tasa de clics promedio es del 15,7% y en la tercera posición, del 11%. … bastante clásico.

 

• En décima posición, solo el 2,5% de las personas que realizan una búsqueda hacen clic en el resultado.

 

• Los CTR generales de todos los tipos no son muy útiles porque, según el contenido general de la SERP y la visualización de información relacionada (anuncios, fragmentos destacados, onebox, , etc.), el CTR de la posición n. ° 1 variará entre el 13,7% y el 46,9%.

 

• Las búsquedas que muestran enlaces de sitio (enlaces a sitios) tienen un CTR mucho mejor que las de los SERP orgánicos puros. (46,9% a 34,2%).

 

• La peor tasa de clics se encuentra en búsquedas comerciales o donde se muestran anuncios de Google Shopping (13,7%) o Google Ads (18,8%).

 

• Las funciones de Fragmentos destacados (23,3%) y Knowledge Panel (16,7%) también reducen los clics orgánicos.

 

• En general, cuantos más elementos e integraciones tengan las SERP, menor será el CTR.

Podemos verlo claramente a través de este estudio: cada SERP tiene su rollo, dependiendo de lo que muestre. Una consulta puede resultar muy interesante en cuanto a volumen de búsquedas, pero si el CTR de la primera posición es muy bajo (porque está incrustado en el ecosistema: presencia de 4 enlaces publicitarios, búsqueda universal de imágenes y noticias,Knowledge Graph, etc.), el interés puede caer muy rápidamente. Ser el primero, incluso ante una solicitud que genera tráfico potencial, ya no es suficiente. ¡También se debe considerar el ecosistema de la página de resultados! Parece claro, y así es desde hace muchos meses, que el análisis del contenido SERP (escritorio y móvil) sobre una consulta determinada debe tenerse en cuenta como un elemento de visibilidad SEO.

Tasa de clic por posicioón en las SERP. Fuente: Sistrix

Tasa de clic por posición en las SERP con sitelinks. Fuente: Sistrix

Tasa de clic por posición en las SERP con Featured Snippets. Fuente: Sistrix

Tasa de clic media por posicion en las SERP con resultados de Google Shopping. Fuente: Sistrix

Estudio completo disponible aquí.