Con un júbilo no disimulado y el corazón ligero y esperanzado, vengo a pasear mi pluma temblorosa para hablarte de las acciones seo antes de lanzar una web, esos factores clave en los que conviene pensar antes de poner en marcha tu proyecto.

Sé que estás impaciente. Conozco ese sentimiento.

Ya casi lo tienes: diseño impecable, todo un despliegue de audacia en las llamadas a la acción, un contenido original, adictivo, embaucador… ¿Qué te puede faltar? 

RECURRE A TU ÁREA EVOLUCIONADA DEL CORTEX PARA PLANIFICAR LAS ACCIONES SEO ANTES DE LANZAR UNA WEB

Amas el riesgo, a duras penas tu neocórtex consigue dominar el impulso atávico de lanzarte a explorar nuevos mundos con tu página web.

Pero hazme caso. Tu cerebro límbico, ese que muchos se empeñan en denominar “inteligencia emocional” es útil para múchas cosas, por ejemplo te recuerda que después de haber introducido oxígeno en tus pulmones, debes espirar a no ser que quieras expirar irremediablemente. Eso es una decisión muy íntima, en ese jardín no me meto.

En cualquier caso, volviendo a la vida. A la hora de poner en marcha un proyecto, es mejor que tires de neocórtex y antes de lanzarte a tumba abierta, evalúes su situación SEO con el fin de evitar ulteriores dolores de cabeza.

El hombre tiene una doble tendencia: el instinto de conservación y el de destrucción. Por alguna extraña razón a veces tendemos a boicotearnos a nosotros mismos, unas veces por placeres perversos, otras por ignorancia.

Interioriza esto… pequeño saltamontes: NO METAS LEÑOS EN TUS RUEDAS. NUNCA.

Si no contemplas, entre otros, estos factores SEO antes de lanzar una web, te verás enredado en acciones cronófagas posteriores y consumirás los recursos que necesitas para transmitirle al mundo tu sapienza.

Pensar en el SEO antes de lanzar una web es también un compromiso para con tu especie.

ACCIÓN SEO 1: OPTIMIZA TUS IMÁGNES

Básico, lo sé, así leído suena bastante idiota por evidente. Pero sorprendentemente (Aruuuuga! Aruuuuuuga!) a día de hoy se siguen encontrando sitios que no le  prestan la atención que se merece.

Optimiza sus imágenes para la descarga.

Una de las acciones a realizar más importantes de SEO antes lanzar una web. La velocidad de carga es un top 10 del posicionamiento en buscadores. Esto junto con el incremento de búsqueda por imagen, hace que tengas que afinar al máximo la optimización de tus imágenes.

Antes del lanzamiento de tu proyecto asegúrate que la biblioteca de imágenes esté correctamente optimizada. Se trata de elegir un formato adecuado o recurrir a herramientas como Tiny JPG . Este tipo de herramientas mantienen la calidad de la imagen rascando  algunos kilobytes de tamaño.

Para no realizar esta misión de forma manual (imagen por imagen), WordPress tiene varios plugins que lo harán de forma automatizada.

Para estos menesteres yo utilizo WP Smush. Te lo recomiendo, su versión gratuita es bastante decente.

Una vez instalado y activado, observarás que aparece un apartado nuevo en tu menú de Medios.

Cuando acabe su trabajo te indicará el grado de optimización que ha conseguido.

Define la etiqueta ALT de la imagen.

Por el momento, los motores de búsqueda no llegan a interpretar el significado de una imagen. La etiqueta ALT es una forma de decirles lo que esa imagen contiene.

El atributo ALT complementa al título de la imagen y permite asociar una expresión clave de tu campo semántico a esta.

Grábate esto a fuego: Asocia siempre un término clave del campo semántico en el que intentas posicionarte a esta etiqueta. No estamos para ir desperdiciando oportunidades.

Ni que decir tiene, que las expresiones clave contenidas en la etiqueta ALT contribuyen a mejorar tu posicionamiento.

ACCIÓN SEO 2: AMP Accelerated Mobil Pages

Seguimos en la línea de la velocidad de carga como factor de Ranking.

Accelerated Mobil Pages es una iniciativa que Google anunció en su blog en Octubre del 2015. El proyecto reposa sobre el AMP HTML, un nuevo Framework abierto que permite construir páginas muy ligeras.

En Febrero del 2016 Google anuncia un mejor posicionamiento para las páginas AMP.

Su objetivo consiste en responder a las necesidades de velocidad de carga durante la navegación móvil.

Échale un ojo: ¿Cómo y por qué instalar AMP en WordPress?

ACCIÓN SEO 3: VERSIÓN HTTPS. WEBS SEGURAS

Hace ya unos cuantos años que hay cierta intención por parte de los actores de internet, con Google a la cabeza, de empujarnos a webs que tengan una conexión segura, lo que viene siendo HTTPS. El candadito verde que te indica que la página que estás visitando no te va a hacer el lío.

Nos remontamos al 2014: enganchada interesante con Rusia a costa de Crimea, el Malaysia Airlines, Mundial de fútbol de Brasil, el califato, los de Boko Haram dando miedito, referendum de independencia de Escocia, google anuncia que empezarán a utilizar las HTTPS como factor de Ranking… En fin. Un año sembrado de emociones.

“…durante los últimos meses hemos estado haciendo pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones seguras cifradas como señal para nuestros algoritmos de ranking. Los resultados han sido positivos, de modo que empezaremos a utilizar HTTPS como señal del ranking. Por ahora solo se trata de una señal muy ligera (afecta a menos del 1% de consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad), mientras dejamos que los webmasters pasen a utilizar HTTPS. Con el tiempo, es posible que decidamos reforzarla, porque queremos animar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para que todos los usuarios estén protegidos en la Web.” Google dixit.

En aquellos tiempos la urgencia no se sentía como el estoque de Damocles, más bien se trataban de sugerencias, advertencias, rumores, ya veremos…

Google mismo reconocía que este factor de ranking tenía mucho menos peso que otros tradicionales.

Costaba más el cascabel que el gato. Migrar toda una web de HTTP a HTTPS entrañaba cierta complejidad técnica que podía desembocar en situaciones no deseadas.

Con el correr de los años se ha hecho más evidente la intención de llegar a una web 100% segura y a finales del 2016 Google da un espaldarzo a las HTTPS anunciando una importantísima actualización de Chrome: a partir del 2017, el navegador empezará a señalar aquellas web que no son seguras.

Mi recomendación es que:

• Si tu proyecto aún no ha visto la luz, antes de lanzar tu web planifica la versión HTTPS. No tiene ningún sentido, a estas alturas de la película, debutar con una HTTP.

• Si tu proyecto es relativamente joven y sigues con la versión HTTP, es hora de encarar la gesta y pasar el Extis sin dilación. No va a ser tan sañudo el león.

• Si tu web tiene mucho histórico y tráfico natural: ¡Atención! Una migración mal gestionado de una web Http a Https puede tener consecuencias nefastas (backlinks rotos, redirecciones incorrectas…). Hay que hacerlo con mucho mimo y testearlo antes de ponerlo en línea.

>> GUÍA DETALLADA PARA MIGRAR HTTP A HTTPS <<

ACCIÓN SEO 4: URLs LIMPIAS ANTES DE LANZAR TU WEB

Esta verificación SEO antes de lanzar una web es de extrema importancia.

Asegúrate que la página de inicio no existe bajo diferentes direcciones: misuperweb.com, www.misuperweb.com, misuperweb.com/index.php…

En cuanto a la elección de “www” en el dominio, no es algo que afecte al SEO, elige el que quieras, los motores de búsqueda no priorizan una fórmula sobre otra. Eso sí, elige una de las dos para no estar en una situación de contenido duplicado.

Pese a ser una misma web, el motor de búsqueda puede entender que estas 2 URLs apuntan a páginas distintas con un contenido extremadamente similar. En jerigonza: un DUST (Different URLs with Similar Text).

Las consecuencias no son tan dramáticas como algunas voces han dejado oír. Google no aplica penalizaciones para este tipo de problema. Con respecto a este tema, te dejo el link de un post precedente: ¿Penaliza Google el contenido duplicado? 

Una vez que la URL ha sido publicada no debería cambiar.

Verifica que la URL no es simplemente una actualización del título de la página que se modifica cada vez que cambiemos la etiqueta Title.

Anticipar una estructura de URLs limpias, te va a evitar, las, siempre fastidiosas, operaciones de limpieza y redirecciones posteriores.

ACCIÓN SEO 5: OPTIMIZA LOS TEXTOS ANTES DE LANZAR TU WEB

Como ya sabes, el contenido es uno de los principales criterios de posicionamiento en las SERPs.

Optimiza al máximo los de tu web antes de proceder a su lanzamiento. 

Cada página debe ser objeto de análisis del público objetivo, con el fin de poder construir tu campo semántico: SEOmántica. La pertinencia semántica.

Puede ser adecuado confiar esta misión a un redactor SEO… y no digo más…

ACCIÓN SEO 6: REALIZA UN CRAWL COMPLETO

Afortunadamente Screaming frog está para eso. Es imperativo que realizes un crawl completo antes de salir a escena con el fin de detectar diferentes errores que son extremadamente (¡Aruuuuuga!, ¡Aruuuuuuga!) corrientes.

• <title>
• Estructura Hn
• Urls
• Meta description
• Redirections 301 et autres
• Checker les éventuelles erreurs 404
• … y un largo etc.

ACCIÓN SEO 7: POR ÚLTIMO PERO NO MENOS IMPORTANTE…

¡Nunca, nunca, bajo ningún concepto estrenes un martes! a no ser que sea 13.

CONCLUSIÓN

Evidentemente se deben realizar muchas más acciones SEO antes de lanzar una web y hay que tener en cuenta la singularidad de cada proyecto.

Buscar el asesoramiento de un especialista SEO antes de la puesta en marcha, se traduce, en la mayoría de los casos, en economía de tiempo, dinero y mejora de rendimiento.

¿Por qué no un Especialista SEO freelance? ¿Por qué no yo? ;)

¿Y tú? Estimado lector. ¿Qué acciones SEO antes de lanzar una web consideras ineludibles?